乃木坂46の新曲が発売される度、多くのCDショップで様々なPOP広告を見る機会が多くなりました。各店舗が趣向を凝らしている中で、1stアルバム『透明な色』の発売以来、一際エッジの効いたPOP広告を繰り出し、ファンの間で話題になっているのがHMV立川です。今回は同店のアイドルコーナーを担当している河野さんにお話を伺うことができました。

―――まず、乃木坂46のPOP広告を制作しようと思った経緯について教えて下さい。

河野さん（以下、河野）：乃木坂46に関しては結成当時から関心があり、『乃木坂って、どこ？』もほぼ初回から見ていました。本格的に興味を持ったのは10thシングル『何度目の青空か？』（2014年10月発売）の時です。元々映画コーナーを担当していたこともあり、大ファンの内田けんじ監督が撮影した『何度目の青空か？』のミュージックビデオを見て引き込まれました。ただ、その時は既にキャンペーンの時期が過ぎていたこともあり、1stアルバム『透明な色』（15年1月発売）が発売されると知った時には、「これはやるしかないな」と思いました。

―――乃木坂46にはたくさんのメンバーがいますが、なぜ中元日芽香さんを大々的に推しているのですか？

河野：まず、とても可愛いですね。それに何事にも一生懸命に取り組んでいる姿も印象的です。絶対に「良い子」です。それなのに、何でどこも推さないの？ って思っているうちに、気づいたらウチが推していました。「推すしかない！！」と思って。『乃木坂って、どこ？』や『乃木坂工事中』はもちろんですが、『乃木坂って、ここ！』や、最近では『のぎ天』を熱心にチェックしています。

―――POP広告の反響はいかがでしたか。

河野：非常に大きかったです。掲出してすぐにファンの方が来てくださって、「立川がすごいことやってる」と面白がってくれましたね（笑） HMV内での乃木坂関連商品の売上も立川がトップ争いをするほどになりました。POP広告をきっかけに乃木坂46の売り場が拡大した程です。でも、売り上げに関することはもちろんですが、それよりも、わざわざHMV立川まで来て商品を買って下さる方が増えたこと、お客様に声を掛けて頂けることがCDショップに携わる人間として本当に嬉しいです。

―――なんと、今年1月には中元さんご本人が来店なさったことに気づかなかったということですが、その時のエピソードなどはありますか？

河野：実は、その時、私はバックヤードで『透明な色』のキャンペーン用のPOP広告（※1）を作っていたんです。中元さんが来店されたことはモバメ（モバイルメール、中元の場合「めーる」と呼ぶことが多い）で知りました。実際に対応したスタッフはアイドルのことをまったく知らなくて、ひめたんにも気づかなかったそうです。そうとは知らず、ひめたんの来店を後日知って大変悔しい思い（しにたい）をしました。でも、わざわざお店に来て、写真を撮って日記でも取り上げて頂けるなんて、本当に驚きました。

姫ご来店時のブログ
中元日芽香公式ブログ　2015年1月11日「ひめたん-OoO-その512」（同記事には店内で撮った写真も掲載）

―――確かにファンの間でも大きな話題になりました。ユーモア溢れる「（しにたい）」の裏側にはそんなエピソードがあったんですね。POP広告を作るにあたってどんな所を工夫していますか？

河野：他店のPOPを見に行って研究します。その上で、「絶対にウチの店の方が推せる！」という確信の下でやっています。「推すなら徹底的に」です。映画も音楽もそうですが、どんなに良い作品だったとしても、埋もれていってしまうことも少なくないんです。とにかく目立たせて、お客様に売り場に立っていただくことを一番に考えています。

　あとは、BABYMETALと乃木坂46が同時期にCDを出した時、こっそりひめたんのPOPを出していました。この時は、BABYMETALファンの方が「ひめたんいるね」と声を掛けてくれました。他にも中元姉妹がワンフレームに収まるようにさりげなく工夫していました。お客さんの中にはBABYMETALからひめたん（乃木坂）に、ひめたんからBABYMETALに興味を持つという方も少なくありません。私も二人共大好きで、応援しています。

　業界も決して右肩上がりではありませんが、やっぱりCDショップが好きなんです。今は通販も盛んですが、接客や、実際に商品を手に取れること、店頭の展開、この辺りが我々の強みです。ウチの店で買って頂くからには、何か＋αの楽しさを提供しようと心がけています。

―――熱意の裏に確かな戦略があるんですね。とにもかくにも中元さんを一番に推しているということですが、他のメンバーについてはどうですか。

河野：もちろん他のメンバーも好きです。個人とお店での推しでは少し異なる部分はありますが、（齋藤）飛鳥、（伊藤）万理華、ゆったん（斉藤優里）、ななみん（橋本奈々未）のモバメを取っていたり、中3組（※2）やさゆにゃん（井上小百合）など、ひめたんと仲良くしている子も注目していますよ。「推しは徹底的に」、ではあるんですが、結局みんな好きなんですよ。最近はメンバーのお誕生日をPOPやツイッターでお祝いしていますが、こちらもご好評頂いております。

―――中元さんが出演した舞台『じょしらく』も観に行かれたということですが、いかがでしたか？

河野：チーム「ご」の、能條（愛未）さんが落語を担当した回を見に行きました。素晴らしかったです。北野（日奈子）さんも可愛らしくて良かったです。

―――中元さんの演技はいかがでしたか。

河野：最高っす！文句ないっす！

―――熱い想いが伝わってきますね。確かに素晴らしい演技でした。インタビューも終わりが近づいて参りましたが、ファンの方へメッセージなどあればお願いします。

河野：乃木坂46に関して、日本一の売り場を作ろうと本気で考えています。ひめたんセンターという推し方は多分ここしかないので、ひめきゅん（※3）、ひいては乃木坂46の聖地になっていけたらと。機会がありましたら是非店舗の方にいらして下さい。あと、みんなでひめたんのことを応援したいです（笑）

　お話を聞かせて頂いたあと、実際に店内のPOPを見せて頂きました。

　今回伺ったHMV立川は東京都立川市にあります。JRを利用する場合はJR立川駅で下車し、北口からペデストリアンデッキ（歩行者通路）へ出ます。左手にモノレールの線路が見えてきますので、その下を沿うようにして歩くこと3分、HMV立川があるパークアベニュー2階の出入り口があります。

　建物に入ってすぐ、左手にHMVがあります。

　お店に入って左手を見ると、この一角だけ空気が違います。この距離から早くもPOPが一つ見えてきます。

　掲示してあるのはもちろん、ひめたんのPOP。当時掲示されていたのは、6月に発売された乃木坂46のデビュー2周年ライブ盤を陳列するにあたって、中元さんのデビュー2年間のプロフィール写真を使い、その間の成長ぶりがうかがえるものでした。ヒキで見るだけでもかなり目立つド派手なPOPですが、すぐ前に立ってみると、よりその大きさが伝わってきます。

　さすが「ひめたん単推し店！」 と思いきや、実はこれだけではなかったのです。

　お店に入ってすぐ左手の方を振り返ってみると、乃木坂46専用のコーナーがあり、「ひめたん単推し店」という高らかな宣言と共にここにも大きなひめたんが掲示されています。

　この横には、HMV応援メンバーの写真と『透明な色』のサイン入りパネルがあります。ちょっと見にくい場所にありますが、こんな感じです。

　このコーナーはとにかくたくさんのPOPが掲示されていますので、細かい技が光るPOPたちを紹介します。

　まず、早出明弘さんと斉藤優里さんの『のぎ天』でありそうなワンシーン。この下はなんとストーリー仕立てになっていて、何故かいきなり「ひめたんびーむ」が放たれます。さらに、生田絵梨花さん、斎藤ちはるさんとの「中3組」、「格差社会コンビ」の齋藤飛鳥さん、温泉トリオの伊藤万理華さん、井上小百合さんも登場。ここではバナナマンのラジオ番組に登場する「くらえ！ひむたんびーむ」を思わせる、弱、中、強の「ひめたんびーむ」の三段変化が見られます。顔文字が進化しているのも見所です。

　各シングル、アルバムの見所をタイプ別に紹介したPOPも必見です。『命は美しい』では、表題曲のセンターを務めた西野七瀬さん（Type-A）、ペアPVの一組「あしゅみな」（齋藤飛鳥＆星野みなみ、Type-B）、アンダー曲のセンターを務めた中元日芽香さん（Type-C）、『ボーダー』でセンターを務めた寺田蘭世さん（通常盤）がフィーチャーされています。特に、中元さんへのとめどない熱い想いが溢れるType-Cの紹介文は「必見」の一言です。

　1stアルバム『透明な色』では、一切の迷いなく中元さんをフィーチャーしています。

　新しいシングルだけでなく、過去のシングルにもPOPがあります。7thシングル『バレッタ』のPOPでは、当然のように「ひめたん初選抜」の文字。さらに、クイズ王・古川洋平さんから、選抜メンバーのフォーメーションを尋ねる問題が出題されています。POPの一部をめくると答えがあるのですが、実は一人だけハートマークが付いているメンバーがいます。本当に細かい部分にまでこだわっていて驚かされます。

　最後に、取材時点で掲示されていたメンバーの聖誕POPを紹介します。このPOPにはメンバーごとの特徴や時事ネタが盛り込まれていて、思わず全部熟読してしまいますよ。

　まず、斉藤優里さん。斉藤さんのものは聖誕ではなく、月曜レギュラーを務める『おに魂』復帰のお祝いPOPですが、番組ネタが盛り込まれています。永島聖羅さんのPOPでは「汗」、山崎怜奈さんのPOPではブログの人気企画「れなふぉと」や休業のこと、西野七瀬さんのPOPでは「ななせ」のあいうえお作文、伊藤かりんさんのPOPでは「有能さ」、若月佑美さんは「意外な一面」、桜井玲香さんのPOPではツイッターでも話題になった三拍子がフィーチャーされています。また、桜井さんのものには755で話題になった「穴子天丼」の文字もあり、情報量の多さにとにかく驚かされます。

　ここはシングルのPOPよりサイクルが早く、ほぼ毎月入れ替わっていきます。あなたの推しメンの誕生日にはどんなPOPが掲載されるのでしょうか？　HMV立川のツイッター（HMV立川(@HMV_Tachikawa)）でも随時紹介されていますので、チェックしてみてください。　

　いかがでしたか？　ファンならつい長居してしまうほど沢山のPOPがあり、他にも番組DVDの『推しどこ？』にメンバー別のPOPが用意されていたりと、ここでは紹介していないものもあります。今月は『太陽ノック』のリリースもあり、聖誕POPも含め、また新たなPOPが続々と登場しています。興味を持たれた方はぜひHMV立川へ足を運んでみてください。情熱溢れるスタッフさん達がたくさんいらっしゃいます。

※POP広告の情報、お店の写真は取材時(6月29日)のものです。