西野七瀬公式ブログ「なんでも頬張る」より

　「愛情」の反対語は？

　「憎しみ」でしょうか？　愛情と憎しみの関係というのは、面白い関係で、反対とはちょっと違って、表裏一体な気がしています。愛情から最も遠いもの、それは『無関心』。

　「アンチ」という言葉があります。古くはアンチ巨人なんて言葉が使われました。実際に僕の叔父はアンチ巨人なのですが、「巨人が負けるところを見たいから巨人戦を観る」と言っていました。ま、そういう文化もあるということです。ただ、このアンチになるには、その対象のことを知らなければいけません。関心が無ければアンチにはなれないのです。

　このアンチを作り出すもっともセンセーショナルな方法が『炎上商法』です。ワザと嫌われる様な、苛立たせる様な、裏切りの様な行為を行い、バッシングされるという方法で注目を集めるやり方です。
　いかなる方法であろうと、目論み通りにアンチを作ることが出来れば、『商業的には』成功しています。なぜなら、上で示した僕の叔父の例でわかる通り、『巨人戦を観てしまっている』のです。球団の立場からは、あるいはスポンサーからしてみれば、観客の大多数がアンチ巨人で占めているような状況でもなければ、観客１人ひとりが巨人を好きかどうかなんてどうでもいいことです。巨人戦を観る人が増えて、球場にあるスポンサー広告、イニング間に流れるテレビＣＭを目にしてくれればそれでいいのです。
　これが炎上商法の商業的な成功です。

　アンチを作り出すことは商業的成功と書きましたが、そこで終わりにしてしまってはもったいないわけです。少なくともアンチは興味を持ちながらも否定的な目で見ているので、その人たちをファンにすることがこれからの課題です。

　
　さて、なんでこんな話題を出すかというと、ちょっと気になっていることがあるからです。2月2日放送の「乃木坂って、どこ？」（テレビ東京）で、フロントメンバー5人で女子会をやった時の出来事です。
　生駒里奈さんの「アンチを気にしてはいけない」というアドバイスに、初センターを務める西野さんが「アンチには強い、気にしない」と返していました。

　愛情の反対は無関心、憎しみは愛情の裏返しであると考えるならば、アンチへの対応として、「気にしない」はあまりいい方法とは言えません。これからの時代のトレンドは、アンチを気にしないではなく、『アンチを転がす』、あるいは『アンチをファンに変える』です。

　とても素敵なお手本がありますよね。乃木坂46が目標とする公式ライバルグループ・AKB48の元センター、前田敦子さんの有名な言葉、「私のことは嫌いでも、AKBのことは嫌いにならないでください」。僕はAKBのことはほとんど知らないのですが、それでも知っているこの言葉、この言葉はまさに『アンチ前田敦子』に送られた言葉ですよね。
　アンチを気にしないではなく、アンチを転がす、まさにこの有名な台詞で実践されています。

　
　生駒さんに限ったことではないのですが、自分に対する否定的な意見に、メンバーは随分と傷ついている様子が見受けられます。まだ若いから仕方がないと思うのですが、それに対する一つの自衛手段が「気にしない」なんだと思います。
　『アンチを転がせ』なんて、大変な要求をしていると思うのですが、アンチをファンに変えることが出来るのは、その対象者（メンバー）の頑張りのみです。運営もメディアもファンも、アンチをファンに変えることは出来ません。

　生駒さんも西野さんもこれからチャレンジの時です。グループの顔だったり、センターにはどうしても付きまとうアンチ問題。こんな考え方はどうでしょうか？という一つの提案です。

　アンチをも虜にするパフォーマンス　乃木坂メンバーに出来ないことはない、僕はそう思っています。